Tartalommarketing tanácsadás és médiakommunikáció B2B és tudásalapú vállalatok számára
A szakértelem önmagában nem mindig látható.
Segítünk abban, hogy az értékes tudás megfelelő formában és helyeken jelenjen meg –
és elérje azokat, akiknek valóban szükségük van rá.
Stratégia, tartalom és médiamegjelenések – egységes szemléletben.
A kommunikáció alapja a tartalom. Erre épülnek a további eszközök.
Stratégia
Kommunikációs és tartalomstratégia
A tudásalapú vállalatok kommunikációja gyakran esetleges.
Mi egy átgondolt rendszert építünk, amely hosszú távon is működik.
Mit tartalmaz a stratégia?
- jelenlegi kommunikáció áttekintése (audit)
- célcsoport és üzenetek pontosítása
- tartalomstratégia kialakítása
- kommunikációs csatornák rendszerezése
- negyedéves / féléves tartalomterv
Eredmény:
Egy világos rendszer, amelynek köszönhetőena kommunikáció következetessé és hatékonnyá válik.
Egy jól felépített kommunikációs stratégia nem csak a kommunikációt rendezi: visszahat a vállalat egész működésére. Tisztábbá válik, mit képvisel a cég, hogyan gondolkodik, és ez a sales-ben, a tervezésben és sokszor még az innovációs irányokban is megjelenik.
Ez adja a teljes kommunikáció alapját.
Tartalom
Szakmai tartalomkészítés
Sok vállalat rendelkezik értékes tudással, de ezt nehezen fordítja le érthető, publikálható formába.
Ebben segítünk – úgy, hogy a szakmaiság megmarad, de a tartalom befogadhatóvá válik.
Mit készítünk?
- szakmai cikkeket és blogbejegyzéseket
- esettanulmányokat
- iparági publikációkat
- edukációs tartalmakat
- weboldal tartalmakat
- kommunikációs kampányokat
Eredmény:
Olyan tartalom, amely erősíti a szakértői pozíciót és bizalmat épít a potenciális ügyfelekben.
A legtöbb vállalatnál a tudás már adott – csak nincs kimondva. Amikor ez strukturált formában megjelenik, gyakran „aha” élményt okoz: partnerek és érdeklődők számára is láthatóvá válik az addig rejtett szakértelem. Ez a tartalom később a kommunikáció minden területének alapjává válik – a közösségi médiától a médiamegjelenéseken át az előadásokig.
Ez teszi láthatóvá a szakértelmét.
Média
Médiamegjelenések és PR
A szakmai hitelesség egyik legerősebb eszköze a független médiában való megjelenés.
Segítünk abban, hogy a releváns témák megfelelő felületeken jelenjenek meg.
Milyen tartalmakat készítünk? Hogyan pozícionáljuk?
- Cikkek írása
- Sajtókommunikáció
- Médiakapcsolatok kezelése
- Témák és megszólalási lehetőségek azonosítása
- Szakmai megjelenések szervezése
- Publikációs stratégia
- Közösségi média tartalmak és hirdetések kezelése (LinkedIn+Facebook)
Eredmény:
Releváns médiamegjelenések, amelyek erősítik a szakmai jelenlétet és a hitelességet.
A médiamegjelenések nemcsak láthatóságot adnak: fókuszt irányítanak a cégre. Egy-egy megjelenés erősíti a bizalmat, visszaigazolást ad a meglévő ügyfeleknek, és gyakran konkrét megkereséseket is elindít. Emellett tartalmi láncreakciót indítanak – hivatkozási alapot adnak, újabb kommunikációs lehetőségeket nyitnak, és erősítik a márkát.
Ez ad külső hitelességet.
SEO
Keresőoptimalizálás
A szakmai tartalom csak akkor működik, ha megtalálják.
A keresőoptimalizálás biztosítja, hogy a releváns keresésekre megjelenjen.
Mit végzünk el az optimalizálás során?
- kulcsszókutatás (valós keresések alapján)
- SEO audit
- weboldal struktúra optimalizálása
- keresőoptimalizált tartalomkészítés
- technikai SEO támogatás
Eredmény:
Növekvő organikus forgalom és hosszú távon stabil érdeklődői bázis.
Ma minden döntés kereséssel kezdődik. Ha egy cég nem jelenik meg a releváns találatok között, könnyen láthatatlanná válik. A keresőoptimalizálás ezért nem kiegészítő elem, hanem alap: folyamatos, adatalapú munka, amely biztosítja, hogy a vállalat ott legyen, ahol a potenciális ügyfelek keresnek.
Ez biztosítja, hogy megtalálják a vállalatát.
Kinek szól elsősorban az együttműködési javaslatunk?
Olyan szervezetekkel tudunk hatékonyan eredményt elérni, amelyeknél a működés mögött valódi szakmai tudás áll –
ám ennek kommunikációja nem megoldott, vagy nem kap elég hangsúlyt.
Tipikusan olyan területeken, ahol a tudás komplex, sokszor nehezen átadható, és a hitelesség kulcskérdés.
Dolgozunk többek között mérnöki, jogi, technológiai és környezetvédelmi, ipari és szolgáltatói területeken,
valamint laboratóriumi és kutatási környezetben is.
A közös pont minden esetben ugyanaz: a meglévő szakértelem láthatóvá tétele és érthető közvetítése.
Az együttműködés formái
A koopreráció minden esetben strukturált folyamat mentén zajlik.
A megbízóinkkal különböző helyzetekben találkozunk: van, ahol már elemeiben működik a marketing, csak ki kell egészíteni azt a még hiányzó tartalomrendszerettel, máshol komplett stratégiára van szükség.
Ennek megfelelően az együttműködés többféle formában is megvalósulhat.
- egy-egy konkrét feladat (pl. szakmai cikkek készítése)
- meghatározott területek támogatása (pl. tartalom és PR, SEO)
- teljes kommunikációs rendszer kialakítása és működtetése
A közös pont minden esetben a tartalomalapú szemlélet.
Ez adja a kommunikáció alapját, és erre épülnek a további eszközök – legyen szó médiamegjelenésekről, keresőoptimalizálásról vagy kampányokról.
Amiben igazán erősek vagyunk
A legtöbb vállalatnál a tudás adott, csak nem rendszerezett, és nem fektetnek hangsúlyt annak megfelelő kommunikálására.
Mi ebben segítünk!
A tartalomstratégia kialakítása és a szakmai tudás strukturált megjelenítése az a terület, ahol a legtöbb értéket tudjuk adni.
Erre építve működnek igazán jól a további eszközök – a médiamegjelenések, a keresőoptimalizálás vagy a kampányok.
Tapasztalatunk szerint a legerősebb eredmények akkor születnek, amikor ezek összehangolt rendszerben működnek.
Ügyfeleink tartalmai több száz médiamegjelenést értek el.
Esettanulmányaink
Hogy működik a rendszerünk a gyakorlatban?
Nem kampányokban gondolkodunk, hanem rendszerben.
Az alábbi esettanulmányok bemutatják, hogyan válik a szakmai tudás láthatóvá a keresőben és a médiában:
Tartalommarketing Minden cégben van egy „Laborkaland” – szakmai tudásból B2B-láthatóság kampánnyal
Szakmai megjelenések és együttműködések
Munkáink különböző formákban jelennek meg:
egyes esetekben tartalomkészítésben támogatjuk partnereinket, máskor teljes kommunikációs rendszereket építünk és működtetünk.
Ügyfeleink szakmai és üzleti médiában egyaránt megjelennek, valamint saját felületeiken is tudatosan építik kommunikációjukat.
Saját médiaplatform: Szunyogh Média
A Szunyogh Média saját szakmai felületünk, amelyen jól látható, hogyan épül fel egy-egy tartalom, és milyen formában jelenik meg.
Itt nemcsak cikkek olvashatók, hanem az is követhető, hogyan alakul át a szakmai tudás publikálható tartalommá, majd hogyan jelenik meg a médiában.
A felület betekintést ad abba a szemléletbe és minőségbe, amely mentén dolgozunk.
Az együttműködés menete
- Rövid egyeztetés
- Helyzetfeltárás
- Közös irányok kijelölése
- Tartalom és kommunikáció megvalósítása
- Folyamatos finomhangolás
Együttműködés és keretek
Az együttműködés jellemzően hosszabb távú, havi rendszerben történik.
A tapasztalatok szerint a tartalomalapú kommunikáció eredményei legalább 3 hónap után kezdenek igazán láthatóvá válni, ezért a közös munka általában ebben a léptékben értelmezhető.
Ez az az időtáv, amely alatt a rendszer felépül és az első visszajelzések is megjelennek.
Emellett egyedi projektekre is van lehetőség, amennyiben egy konkrét feladatra keres megoldást.
A projektek nagyságrendje a feladatoktól függően alakul.